Engagement campaign
Er werd een eindejaarscampagne opgezet om de betrokkenheid van klanten te verhogen. Het concept bestaat uit klanten advies geven over de thema’s die hun bezig houden. Dit wordt een speciale ervaring door de digitale interactieve omgeving die speciaal hiervoor is gebouwd.
Mijn rol in verschillende fases van deze campagne laat ik hieronder zien. Bestaande uit drie onderdelen: Een presentatie aan de board, whitepapers en verbetering van de website.
1. Presentatie van de marketing afdeling aan de board
Opdracht
Presentatie materiaal maken over de eindejaarscampagne om te presenteren aan de boardmembers. Het doel was om te laten zien dat we een gave campagne aan het neerzetten zijn en te communiceren wat de doelstellingen zijn.
Presentatie
Ik laat de presentatie hier versneld zien. In werkelijkheid bepaald de presentator de snelheid door te klikken.
Mijn visie
De huisstijl vasthouden met kleuren, iconen en lettertypes. Overgangen net en functioneel houden, maar wat meer aangekleed dan ‘instant appear’.
Ik begin met de ervaring vanuit de klant. Een tijdlijn bestaande uit iconen, met elke klik verschijnt een visual, titel en korte uitleg. Daarna de tijdlijn van de campagne vanuit marketing oogpunt. Belangrijke data en stappen duidelijk zichtbaar. Afsluitend de doelstellingen van de campagne.
2. Whitepaper
Opdracht
Mijn opdracht was om een serie aan whitepapers vorm te geven.
Één whitepaper per doelgroepen/onderwerp (HR, ondernemers en financiële experts) en daarna vertaald naar vier talen.
Mijn visie
Ik ben eerst één whitepaper gaan ontwerpen, die diende als template voor de andere twee whitepapers en alle vertalingen.
Een stramien met drie kolommen, die ingevuld kunnen worden met tekst of afbeeldingen en wit ruimte boven en onder om ademruimte te creëeren. Dit geeft een interessante pagina met niet te veel tekst.
Hiërarchie in de titels, intro en koppen heb ik aangebracht door de lettergrootte, dikte en kleur te variëren.
Ik streef er naar om elke pagina visueel duidelijk en aantrekkelijk te maken Hiervoor maakte ik gebruikt van kleuren, typografie, en afbeeldingen.
Klik hieronder door de 17 pagina’s van de Nederlandse whitepaper voor ondernemers.
3. Webpagina verbetering
De campagne heeft een webpagina waar de klanten naartoe worden geleid. Ze komen hier via een link in een email of promo via social media.
Opdracht
Ik was initieel niet betrokken bij de website, maar toen ik zag wat op tafel lag, vond ik dat zo zonde dat ik heb aangeklopt bij de lead of ik hier iets aan mocht veranderen. Ik heb de rol van art-director naar me toe getrokken en samen met een web specialist een nieuwe versie neergezet.
Oude versie
Mijn visie
Ik wilde helderdere kleuren gebruiken, die ook terug kwamen in de interactieve omgeving. Ook vond ik het gebruikte plaatje te erg op een stock foto lijken en het rood van de illustratie is niet goed leesbaar op de achtergrond kleur. Vandaar dat ik de afbeelding heb vervangen door een compositie van de specialisten die gerepresenteerd zijn in de interactieve omgeving.
Dit heb ik ook doorgevoerd verderop in de pagina. Waar de specialisten worden voorgesteld heb ik een simpele screenshot vervangen met de heldere achtergronden en een uitsnede van de specialist.